2019-11-11

知行天下原創觀點

品牌就是對應"一個記憶點"
知行天下品牌策劃的觀點:品牌一定要化繁為簡,永遠只給消費者呈現一個記憶點

品牌在很多企業家自己眼里,優勢太多:技術優勢、原料優勢、品牌歷史、品控、管理、團隊、供應鏈、渠道……,很多時候做品牌,企業家恨不得想一口氣把自己所有的想法都表達出來,都告訴用戶,結果適得其反,想說的太多反而說不清楚,穿透力弱,消費者也記不住,費力又不討好。

 

知行天下品牌策劃的觀點:

品牌一定要化繁為簡,永遠只給消費者呈現一個記憶點
比如:可口可樂=可樂       7-11=便利店
          星巴克=咖啡           宜家=家居
          江中=養胃              加多寶=涼茶


成功的品牌往往只留給消費者“一個記憶點”
因為他們懂得取舍
因為他們善于把握懶大腦的記憶原理
人腦是有惰性的
它討厭復雜
喜歡簡單


那么問題來了,你的品牌讓人們記住了什么?


如何精煉這個記憶點?

 

任何的想法、思路、創意、設計,
都是由繁至簡
任何“不簡潔”都是因為你沒有看透行業競爭格局
你還被蒙蔽在這個局里
沒有識“局”,談何“破”局


沒想法→有想法→有很多想法→提煉一個想法

越簡潔就越容易被看到
越簡潔就越容易被記住
越簡潔就越有力量


知行天下品牌策劃案例分享:
巨仁堅榜=大花生(幫客戶找到產品最具差異化的核心競爭力優勢,并且放大它)
竹帕=竹紙(品牌命名、品牌策劃、產品策略研發、包裝設計、造型…… 方方面面都在圍繞竹紙的概念展開)
手造活釀=鮮活米酒
誠意德=海鮮水餃(包裝設計圍繞鮮爆海鮮水餃這一關鍵詞)
沙坨子島=礁藏遼參
啟肌之飲=膠原蛋白
新涵養=澳洲紅酒(幫客戶排除一切干擾因素,只做澳洲原瓶進口紅酒)

……

 

 


 

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