2019-06-17

知行天下動態

KDC知行天下品牌策劃概述


知行天下國內領先的品牌創意設計公司

知行天下以獨創的“淺層消費意識理論”為基礎,深入洞悉市場環境及消費需求,從產品的戰略定位、產品略、品牌、推廣策略四位一體獨特策略和創意服務企業打造最好賣的產品。提供從產品的定位與研發方向、產品結構設計、品牌創意、包裝設計廣告創意的品牌全案策劃及設計落地服務。

知行天下品牌策劃有限公司成立于2010年,十年專注食品快消品行業,對行業的深度了解以及對品牌的深刻認知,逐步形成了知行天下獨特的品牌理論體系,為企業量身定制,行之有效的解決好企業的品牌戰略及產品營銷等問題。

知行天下以開放、輕松、人文的公司文化,凝聚著專業領域內的優秀人才,從市場調研到策略創意,從攝影插畫到設計寫作,每一專業都是最頂尖的人才在做!從食品設備、生產研發、制版印刷到市場銷售的每個環節,都了然于胸。在知行天下眼里每一次項目都是一場攻堅戰,團隊必將全力以赴!

經經典案例

  1. 海濱食品-老丈鲅魚

       2015年,水產行業唯一的中華老字號企業-青島海濱食品與知行天下達成戰略合作,為百年老字號品牌形象做全面的品牌升級和產品打造,海濱食品歷經了一個世紀的跨越,從此品牌形象開始了新里程碑新的品牌形象凸顯老字號文化底蘊,重新詮釋演繹百年經典島城一絕”,島城特產歷史溯源文化傳承創意融合根據企業專注青島特產旅游商品的生產銷售這一定位,在品牌的視覺傳達中重新塑造了民國時期中山路老商業街做為品牌符號,回歸品牌母體文化,展現品牌多年累積的文化積淀與老號底蘊。

    強勢大單品打造-老丈鲅魚

    鲅魚是青島的特產,有著深遠的飲食文化,每年春季是鲅魚最肥的季節,青島女婿一定要在這個季節,選又大又肥的鲅魚去看老丈人,以表孝心。這一習俗被青島市申請為非物質文化遺產。但是鲅魚禮這個產品在青島有品類沒品牌,海濱食品做為水產領域唯一的中華老字號企業,且多年扎根于青島特色旅游商品行列,知行天下敏感的認為鲅魚禮將是海濱食品形成爆款的一個商機,通過產品的戰略定位,產品策略,品牌策略一款“老丈鲅魚”為主題的青島特產旅游商品誕生了,并且成為旅游商品市場鲅魚禮的第一品牌

    經過三年的市場推廣運營,“老丈鲅魚”已然成為膠東半島最具市場規模的旅游商品,單品銷量突破5千萬,同時也成為水產企業模仿跟風的對象


  2. 竹帕車載用紙

2016年,知行天下與青島兄弟紙業合作,企業戰略轉型進行頂層設計,

知行天下經過前期詳盡的市場調研和消費行為洞悉,最終將目標鎖定為車載用紙市場,因為在車載用紙這個領域還沒有一個紙業巨頭進入,我們依然成為車載用紙這個品類的第一品牌,開創了一個新品類,并成為行業老大。

品牌命名為“竹帕”,在視覺及品牌形象方面呈現出一節被劈掉的竹子,成為品牌的超級符號,并且成功申請了外觀設計專利和發明專利,現在的竹帕車載用紙已成為整個生活用紙行業獨樹一幟的爆品。

3.若谷草堂


2017年,知行天下為若谷草堂進行品牌升級及拳頭產品策劃,面對競品的對標產品,知行天下品牌策劃做了全面的調研,在原來產品的基礎上半步升級,打造出“9+1多維早餐”,并建立了9的超級符號,差異化的區隔竟品,在終端及用戶心智中戰略了早餐粉的首要位置。突破銷售瓶頸。

4. 佰宴鮮-海鮮大咖

知行天下為佰宴鮮提供品牌服務的4年,持續通過產品創新成為水產行業增長速度最快的企業,知行天下以淺層消費意識理論為指導,深入洞察消費市場格局,區隔絕大多數水產企業以新鮮為核心,我們著手解決消費體驗,以帶給消費者最便捷的食用體驗為核心,定位研發產品,海鮮大咖的研發出品掀起了方便快捷海鮮自助的消費熱潮,產品上市僅一個月突破1千萬的銷售業績。

5. 敢牛/牛排

2017年,寧夏壹加壹牧業與知行天下品牌策劃達成戰略合作,寧夏壹加壹牧業經過十幾年的快速發展,形成了集青儲種植、肉牛養殖、屠宰加工、市場銷售于一體的全產業鏈格局。

經過牛排市場整體行情、競爭品牌格局、消費者習慣、企業內部等4個方面的調研數據資料,梳理分析給出了清晰的產品定位-做原切牛排,在消費體驗方面尋求突破點,針對中國的消費者吃牛排不專業的普遍現象,在產品策略方面設計研發出了一款十分鐘腌制袋,使得牛排在輕熟的過程中不出血水而且口感香嫩。同時針對消費者不會煎牛排的消費痛點,研制了一個智能煎鍋,做為產品后續促銷的隨贈品,給消費者一個最好的產品體驗,一鍵煎出五星大廚的牛排。

內容創意+形象表現,全面塑造品牌氣質,“品牌講故事,產品講策略”是知行天下品牌塑造的指導方向,將品牌命名為“敢牛”,品牌的背后折射的是創業艱辛和科學養牛傳奇故事,這些都將成為敢牛品牌推廣的重要元素。 牛肉紋理成為品牌的超級符號,實現終端銷售場景中的看到-觸到-了解到的購買體驗及消費心理。

敢牛產品的塑造依然成為牛排市場中最具潛力的爆款產品。

    6. 億家知味水餃

    億家知味水餃品牌是知行天下品牌策劃7年的戰略合作伙伴關系,品牌從無到有開始,企業由弱變強,2018年年銷量突破1億元,為企業制定“選料講究,堅守品質”的企業理念為品牌基調,成為行業品牌美譽度最高的企業。


知行天下的價值在于,幫助有理想有抱負的企業打造最好賣的產品


知行天下的理念“賣貨才是硬道理”

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