Overview

甜曬鲅魚是青島最具代表性的海貨之一,2015年知行天下為海濱食品打造的老丈鲅魚系列產品,成為銷量爆炸的強勢單品。當我們面對同樣一條鲅魚時,又會爆發出怎樣的設計策略和想法呢?

Project information

即東酒店

鲅魚&旅游商品&快消品

Service

大單品戰略

產品策略 包裝設計

非當天鮮魚不做

 

“不攀親戚”的好鲅魚

甜曬鲅魚,青島最具代表性的干海貨之一,民間流傳甚廣,但是作為旅游商品一直處于不溫不火的狀態,直到2015年前知行天下為海濱食品打造的老丈鲅魚系列產品,一炮走紅,成為銷量爆炸的強勢單品,于是,“丈母娘鲅魚”“丈人鲅魚”等一眾盲目跟風的低劣模仿者遍地開花。

 

 

 

即東的鲅魚,必須另辟蹊徑開創出一條真正屬于自己的品牌之路,好產品+好創意才是正道。

 

 

知行天下品牌策劃設計完成了:

一、產品策略命名
二、超級視覺符號
三、建立產品話語體系,放大產品購買理由
四、產品的包裝設計

 

 

 

 

 

一、產品策略命名

即東的鲅魚,最突出的特點是用料的新鮮,我們需要找到抓人眼球、有話題性、簡單好記出人意料但又順理成章的一個突破點。


今日頭條,每天每時每刻為用戶提供第一手最新鮮的新聞消息;條,正好也是魚的量詞;頭條,頭條鲅魚,新鮮的感覺撲面而來;作為可以代表青島的標志性特產,我們的命名也需要體現專屬青島的感覺,強化作為青島特產所承載的地域屬性。

 

島城頭條,青島最新鮮的第一手新聞,接上鲅魚,島城頭條鲅魚,新鮮的感覺同樣強烈,同時還帶著對自己產品品質高度自信的霸氣,出人意料但又順理成章。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

二、超級視覺符號

鲅魚是純野生魚種,不能養殖,出水即死,大多數人都沒見過活的鲅魚,我們用超寫實的插畫表現形式,用獨特的頂視圖視角,營造出鲅魚正在紙面上游動的場景,視覺表現力極強,第一時間吸引消費者的關注。

 

 

 

 

 

 

 

 

三、建立產品話語體系,放大產品購買理由

廣告語采用雙重否定的霸氣句式,最直白的語言表達了我們產品“鮮”的核心賣點,用對自己產品的自信和驕傲感染消費者!

非當天鮮魚不做

 

 

四、產品的包裝設計

直接沿用島城頭條的新聞感覺,將相關信息直接用報紙的形式表現出來,增加趣味性,同時也更貼合品牌主題

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

快來!點擊視頻!

聽聽設計師們講述《島城頭條》后面的故事!




 

 

 

 

 

 

 

 

 

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