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新亞食品創始于1935年,由印尼華僑創辦,歷經近百年,歷史悠久,3代人傳承,是印尼當地及東南亞地區最受歡迎的姜糖品牌。

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印度尼西亞 新亞姜糖

食品快消品

糖果&姜糖&飲品

Service

品牌全案策劃

品牌重塑升級  產品策略  包裝設計

新亞姜糖   印尼華僑創辦的近百品牌

81載時光  3代人守望心傳  始終專注做姜糖

新亞食品創始于1935年,由印尼華僑創辦,歷經近百年,歷史悠久,3代人傳承,是印尼當地及東南亞地區最受歡迎的姜糖品牌。

 

 

 

品牌故事

上個世紀二十年代,楊先生漂洋過海,追隨扎根異鄉生活多年的繼父來到印度尼西亞。楊先生最初協助繼父打點店里的大小事務,同時奮發學習融入當地的人文。在多年后稍有積蓄的楊先生和楊夫人開立了kopitiam(東南亞通俗稱為咖啡雜貨店)。

有一天店里進來了一個中年男子,手里抱著一個跟他身體一般寬的銻盤,盤子兩側系上了一根粗繩子挎過他的脖子。男子一邊敲著手里的小錘子發出“叮叮”的清脆響聲,一邊嘴里喊著TING TING JAHE,TING TING JAHE(姜)。楊先生當時的第一直覺告訴他這是好產品,于是就向這位賣糖的先生討教學習制作糖果。

經過了幾年的糖果小本買賣,逐漸積累了經驗和資本,于是楊先生下定決心建立自己的糖廠,湊夠資金購買了當時最先進的糖果制造設備,就在他滿懷期待荷蘭商人的糖果機器時,等來的卻是奸商卷錢跑路的消息。面對突如其來的打擊, 楊先生并未服輸,找到時機從頭再來。

直至到了1935年6月15日, 新亞糖果廠終于在印度尼西亞巖望成立。“新亞”寓意“新的亞洲,新生萬象”之意;印尼文意為“甘露之河,生命之河”。

 

 

 

產品特質

我們精選的姜Emprit,生長于印度尼西亞東爪哇婆羅摩(活火山)區海拔較高的黑土地上。高海拔意味著溫度相對較低,常年平均氣溫(13-15℃),背陰環境拒絕暴曬,生長期平均長達15個月。世界上獨有的生長環境,造就了這么一顆其貌不揚、長相纖瘦的姜。

我們的姜糖從原蔗糖開始,熬煮自己的糖漿,熬煮的火候全憑幾十年練就的眼力。同時我們最主要的原料 ---- 姜,必須保證每天新鮮,清洗研磨,確保原汁原味。獨家制作工藝,巧妙融入木薯淀粉,提升天然的Q彈感受。

知行天下品牌策劃設計完成了:

一、品牌全案策劃

二、品牌文化系統梳理

三、品牌定位設計

四、品牌重塑

五、品牌VIS視覺

六、產品包裝策劃,產品策略


 


 

新亞發展的瓶頸

品牌老化陳舊 產品競爭力不強

品牌有著悠久的歷史 產品遠銷全球 但是對于國內大多數消費者而言 品牌認知力不夠

品牌形象過于陳舊 品牌核心價值沒有體現出來 同時缺乏大品牌的視覺氣質

品牌形象缺乏快速記憶點 以及有差異化的識別符號

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

產品策略

姜糖思考

產品分析
通過對新亞姜糖的深入了解,我們發現相對于其他同類姜糖而言,新亞姜糖有著其獨特的差異化優勢。
1 全球獨有的火山黑土人工種植環境
2 火山丑姜 生長期長
3 遵循1935年古法工藝手工熬制

 

 

消費心理分析

對于國內消費者而言,毫無疑問,進口商品更值得信任,這是由于國內的食品危機,以及進口食品更加嚴格的監管機制所決定的,因此,我們可以在充分把握消費者購買心理的基礎上,通過包裝的整體氣質感受,全面營造出國外食品進口的視覺既視感,消除消費者購買障礙。

 

 

品牌超級符號

超級符號就是超級創意。
我們將品牌故事、產品賣點、地域文化等信息濃縮成一個符號,通過有畫面感的插畫內容,將消費者代入印尼原產地氛圍當中,不僅能讓受眾瞬間建立起產品溯源的品牌偏好,還能夠最大化的實現高效傳播和品牌形象積累,同時通過在產品的各個傳播載體上反復運用、展現、傳遞我們的超級符號,達到消費者的強勢記憶點和品牌印記。

 

 

 

 

 

 

產品策略命名 火山姜糖

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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