Overview

知行天下品牌策劃公司為海濱食品在戰略規劃、品牌全案策劃、包裝策劃、強勢大單品等業務板塊提供全新服務,為海濱品牌的突圍與創新帶來了更大的活力。

Project information

海濱食品  海濱小金

食品&旅游商品&零售

老丈鲅魚 丈人鲅魚

Service

品牌戰略管理

強勢大單品打造

全系產品包裝策劃

探尋百年海濱食品曾經的輝煌

“至誠恒久輳集南北貨,仁德本源善結四方賓”,海濱食品歷經百年,歷史悠久,文化深厚,是中國水產行業當中唯一的百年老字號企業,隨著消費人群與消費觀念的變化,企業需要新的戰略思路,來迎合新時代消費人群。海濱食品尋求知行天下的幫助,力求找回曾經的輝煌,同時保持品牌傳統文化的核心理念。

 

 

 

知行天下品牌策劃設計完成了:

一、品牌全案策劃

二、品牌文化系統梳理

三、品牌定位設計

四、品牌重塑

五、品牌VIS視覺

六、產品包裝策劃,強勢大單品策略 

七、專柜研發

八、連鎖店面形象設計

九、落地指導

 

 

 

海濱發展的瓶頸

青島作為一座海濱城市,旅游業極其發達,競爭也是極其激烈的。海濱食品品牌旗下產品眾多,但是沒有一款能代表海濱特色的強勢大單品,如何打造極具青島旅游特色的大單品?于是海濱食品找到了知行天下,重新定位梳理旗下百余款產品,提升品牌形象,重塑產品,打造海濱大單品。

 

 

 

戰略區隔定位,發掘最差異化優勢,再創老字號輝煌

基于對來青島旅游的消費人群的心理分析

外地游客來青島旅游除了欣賞青島紅瓦綠樹、碧海藍天的自然風光之外

更多的是想把青島的人文、故事、文化

通過旅游商品的新式帶回去和家人朋友分享

海濱食品作為島城第一旅游商品品牌

近百年的積淀和傳承最核心的優勢

知行天下品牌策劃對海濱食品進行了全面考察,與高層領導戰略對話,對行業從宏觀到微觀深入剖析。充分研究旅游消費市場,基于主流受眾對于旅游伴手禮、青島特色旅游商品的需求,同時與市面上同類競品最核心的差異化做有效區隔,將現有品牌精準定位“百年經典 · 島城一絕”概念,進行品牌識別及品牌故事溯源。新的品牌定位設計,做到了在品牌及產品全面突圍。

 

 

 

 

 

 

品牌形象重塑

 

 

 

 

 

 


 

 


 


 

 

 


 

 

 

 


 

 

 

 


 

 

 


 



 

 

 


 

大單品戰略

知行天下充分分析旅游市場消費心理以及青島的地域文化


首推 “丈人鲅魚” 大單品

一經推出銷售火爆,當月單店單品銷售額突破300萬,成為海報品牌旗下的一支爆品。

2015年,6月。知行天下幫助海濱食品在市面上首次打造了  “丈人鲅魚” 產品,直至今日銷售依然火爆。

然而,市面上抄襲、模仿的鲅魚產品眾多,魚龍混雜。

那些都是抄襲山寨我們的原創產品,知行天下才是“丈人鲅魚”這一細分產品的爸爸。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2017年,產品中期微調為 “老丈鲅魚” ,進一步強化、鞏固這一細分的龍頭老大地位。

 

 

 

 

 

 


2017年,再次推出  傳統老青島手造系列  魚干產品 “魚味無窮”,進一步夯實島城旅游商品第一品牌的行業地位。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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