Overview

知行天下沒有業務員,我們認真對待每一個項目,成功案例就是我們的業務員。來自河北的客戶偶然在出差途中看到了一款知行天下設計的產品,迅速被包裝上的賣點、概念以及包裝整體氣質打動,而后找到了我們。

Project information

九州百禾食品科技

零售業&酒業

Service

品牌全案策劃

品牌調研  品牌定位  品牌命名  產品研發

包裝設計  品牌激活

手造活釀

打造全國首款“活酒”

知行天下沒有業務員,我們認真對待客戶的每一個產品,成功的設計案例就是我們的業務員。
來自河北的客戶偶然在出差途中看到了一款知行天下設計的產品包裝,迅速被包裝上的賣點、概念以及包裝整體呈現的氣質打動,而后通過網絡找到了知行天下。 

 

 

 國內米酒市場前期市調

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌定位   品牌格調  人群界定

有文人雅士氣質的酒。

我們結合米酒產品的特性和消費者數據,將米酒的精神格調定位為“薄熏微醉”的狀態,我們的米酒,不像熱情奔放扎啤杯豪飲的啤酒,不像職場應酬連干三杯喝大酒的白酒,不像市井街邊花生咸菜的二鍋頭,不像在水晶高酒杯中搖晃把玩的紅酒,我們的米酒,追求的是一種狀態,一種薄醺微醉的儒雅境界。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌命名        手造活釀

產品策略        國內首款活酒

品牌廣告語    鮮活米酒更養人

通過深入溝通,我們了解到客戶的產品是一款源自臺灣傳統工藝釀造的米酒,但是這款米酒需要冷藏而且只有6個月保質期,對于酒類產品而言,毫無疑問如此短的保質期是很大的一個劣勢,但是知行天下將其劣勢轉化為最大的差異化優勢,我們提出“有壽命所以有生命”的概念,策劃出國內首款“活酒”,并且運用我們在食品行業的資源,成功聯合農業大學的食品學院教授,引進日本臺灣的活菌成分,創造了國內第一款真正意義上“活酒”,訴求“手造活釀”的產品概念,將產品原有短保冷藏的劣勢轉化為其最強大的優勢,一款活的酒,有生命的酒,同時配合口號“鮮活米酒更養人”,整體品牌體系打造產品差異化優勢,成就入侵力品牌。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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