Overview

若谷草堂是國內著名的養生食療品牌,截止2017年若谷草堂擁有加盟店超過2600多家,專柜遍布全中國518個城市。知行天下品牌策劃助力企業:品牌戰略、打造明星產品、對全系產品及電商產品進行全面的包裝升級。

Project information

若谷草堂

食品&快消品

養生食療產品

專柜、專賣店

Service

品牌策劃全案

產品策劃

全系產品包裝設計

電商產品包裝設計

 

若谷草堂 

若谷草堂成立于2003年,國內著名的養生食療品牌。截止到2017年底,若谷草堂擁有加盟店超過2600多家,專柜遍布全中國518個城市。

 

 

知行天下為若谷草堂制定的品牌戰略

打造明星產品:植物益生元多維早餐

戰略上學習,戰術上創新。

一門心思想走出一條全新的路,四處碰壁撞得頭破血流最后找到出路,這確實是先驅者一般的創新,值得敬佩,但是代價著實太大。 以業內領導品牌為標桿,研究學習消化,分析其品牌及產品策略,搞清楚他們為什么要這么做,同時結合品牌自身與領導品牌的差異,找到屬于若谷草堂的大方向,再以全情投入的創新放大自身的差異化優勢,找到屬于若谷草堂的定位進行半步升級,正所謂“師夷長技以制夷”,戰略上學習,戰術上創新。

 

 

 

原有產品診斷

原有產品的命名為:早上吃好早餐寶。

 “早上吃好”只是一句很口語化的表達,豆漿油條,煎餅果子,牛奶面包都可以早上吃好,言而無物,無法精準定位產品屬性。“早餐寶”早餐的屬性很明顯,但是加上“寶”之后,語義的明確性大大降低,無法清楚的表明產品屬性,造成一定的認知障礙和混淆。

 

老產品概念:0添加 我們只添加愛。

對于主打營養健康的食品,零添加只是最基本的產品要求,作為主要概念來說過于單薄,無法吸引消費者。 “我們只添加愛”看似很溫暖很有愛,但卻是一句十足的空話,沒有任何意義。消費者購買的是產品,看中的是品質,并不是愛。

 

 

 

知行天下命名升級:9+1植物益生元多維早餐

9+1   9代表產品主體是9種食材,1代表重要的功能成分植物益生元,這種描述方式清晰直接,現代感足,我們的“9”就是這次包裝的超級符號。

植物益生元 植物益生元作為本次產品的重要功能成分,我們也采用直接描述的方法來體現。之前的“早餐寶”,主要目的是體現早餐屬性,但按照大眾認知來說,“早餐”更像是“寶”的定語,主體不清晰;我們現在直接把“早餐”作為主體,用“多維”作為描述性定語,體現食材和營養的豐富,也應對“八珍”來進行升級,我們的食材更加豐富,不只是特定的八種。 

 

 

 

 

 

 

超級視覺符號

多維早餐的九種精選食材,來自全世界的優質產區,我們直接以九種食材拼成的數字“9”來作為超級視覺符號,簡單直接有沖擊力,讓消費者第一時間對產品的屬性有一個直觀明確的認識。

 

 

 

 

 

建立產品話語體系,放大產品購買理由

多維營養易吸收 直擊消費者購買產品最關心的兩個痛點,一個是營養豐富,一個是易于吸收,直白有力的強調產品特點。

產品的包裝設計 清爽有食欲,層級明確,將產品賣點有條不紊主次分明的清晰展示

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

全系產品包裝策劃升級完成后,導入終端銷售效果顯著

基于對知行天下的設計及策劃水平的肯定,加之終端消費市場銷售成果喜人。若谷草堂又向知行天下提出了進一步深入合作的需求:對企業電商產品線形象進行全新的升級。

 

 

 

 

 

知行天下策劃推出電商IP“小谷”

助力電商產品線形象全新升級

 


電商產品定位

電商系列產品聚焦25-35歲學歷較高、有一定收入基礎、追求品質關愛自己的女性受眾 視覺表現上時尚好看,色彩亮麗,好玩逗趣,不落俗套 用驚艷的第一眼印象建立好眼緣拉動第一次購買。

 

 

 

意文案

購買我們產品的女性,一定是對自己有要求對生活有追求的。

她們愛生活,她們愛漂亮,她們愛苗條,她們懂得保養自己的身體 她們對我們產品的期待,是希望我們的產品能夠帶來改變

 

文案要直擊女性消費者對我們產品的期待

把我們的產品能給她們帶來的改變

用輕松有趣又充滿女性能量的流行語錄形式說出來

變變變 變干脆 - 感情絕不拖泥帶水,身體更要清爽干脆

變變變 變黑馬 - 一黑到底,是時候展現我的黑馬本色

變變變 好身材 - 人生但愿一馬平川,身材最好凹凸有致

變變變 變紅人 - 氣場強大范十足,人面桃花我要紅

 

 

 

 

打造品牌IP

品牌的IP化是一種趨勢,電商領域一個有知名度的IP的帶貨能力是相當可觀的。作為新進入電商領域的品牌,我們建議若谷草堂從市場之初就注重這一方面的打造,所以我們打造了全新的卡通形象“小谷”,使系列電商產品成為若谷草堂品牌自有IP打造的第一步。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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