Overview

圣元國際集團是國內首家在納斯達克上市的母嬰食品企業,知行天下品牌策劃為圣元旗下“我的天使”品牌在品牌全案策劃、包裝策劃、終端陳列升級等業務板塊提供全新服務,為我的天使品牌的銷售帶來了更大活力。

Project information

圣元國際集團

奶制品 

果蔬奶粉 學生奶粉 中老年奶粉 

Service

奶粉包裝設計

包裝策劃

包裝氣質塑造

圣元國際集團

國內首家在美國納斯達克上市的母嬰營養食品生產企業

成立于1998年,至今有20年歷史,市場占有率穩居TOP10,被評為中國乳業2017年度領軍企業,是國內首家在美國納斯達克上市的母嬰營養品生產企業。2013年,在習近平和法國總統奧朗德的見證下,圣元集團董事長張亮正式與法方簽約,確立了在里昂建設海外工廠的項目。2016年9月,圣元卡萊夢工廠總投資額近2.5億歐元,奶源均來自位于北緯48°的布列塔尼奶源帶,工廠擁有全球一流的技術,完善的零人工干預自動控制系統,真正實現了自動化生產,是目前世界上最大的奶粉單體工廠。

 

 

 

 

 

知行天下品牌策劃為圣元旗下“我的天使”完成了:

 一、品牌定位設計
二、產品線規劃梳理
三、市場同類競品調研分析
四、消費市場走訪
五、產品包裝策劃,包裝聚焦策略設計
六、產品色彩體系
七、終端陳列

 

 

 

我的天使 品牌升級

一、現有品牌形象大品牌氣質較弱

二、奶制品行業屬性不顯著

三、包裝載體上不好表現,無法形成產品矩陣效果。

重新優化升級后的品牌形象

·中英文比例合適、富有層次關系、彰顯大品牌的氣質和品牌視感

·將一滴奶滴入飛濺起來的奶花,變形成皇冠的造型,既體現了行業屬性,又傳遞出高品質的視覺感受

·在logo主視覺的下方設計了品牌策超級符號,通過“匯聚一滴好牛奶”的超級符號來統一全系包裝,在終端形成產品陣列效果

 

 

通過對同類競品包裝的分析對比,目前市場上的包裝普遍精致度不夠,設計風格陳舊。我們這次設計的目的就是提升設計感,展現大牌高端審美氣質,從包裝視覺上與競同類品區隔,所以我們的核心設計思路如下。

 

 

 

 

包裝聚焦策略

聚在一起的誘人水果的圖形,我們用其作為整個包裝的中心點,活潑的色彩讓消費者瞬間視覺聚焦,同時匹配各自細分產品的針對性文案,鈣鐵鋅果蔬奶粉——適合不愛吃飯 挑食 營養不足的寶寶使用、益生菌果蔬奶——適合消化吸收不順暢 總是吃不胖的寶寶使用、乳鐵蛋白果蔬奶粉——適合經常易生病 體質較弱的寶寶使用,加強對不同產品的差異、區隔,留下深刻印象,使包裝自帶識別性,以更生動、更鮮活的形象為品牌發聲,傳播快樂、健康和活力。 

 

 

 

 

 

 

 

 

學生奶粉、中老年奶粉包裝策略

將學生群體快樂成長、寓教于樂、青春蓬勃的多個情景(戶外探索、學習、運動)融匯到一個場景之中,形成我們的主罐體插畫。同時,在色彩管理使用上,區別于市面上大部分的同類競品,我們選擇了色調明快、富有青春活力的藍綠色調。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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