Overview

面對進口紅酒的步步緊逼,市場份額被蠶食,國產紅酒如何應對?北方最大的紅酒代工企業找到知行天下,我們通過產品開發、差異化市場細分、爆品打造、視覺體系塑造,為產品找到合適自己定位的市場爆發點。

Project information

嘻聚、夷安紅、疆領
小瓶紅酒&本土紅酒&新疆紅酒
紅酒&飲品

Service

品牌全案策劃
品牌調研  品牌定位  品牌命名
產品細分  產品開發

嘻聚 品牌塑造

年輕群體 小餐小聚小氛圍

不同于目前市面上的小瓶紅酒只是僅僅把瓶子縮小了而已我們是從消費場景、消費迭代升級、消費體驗、品牌調性等多方面來塑造小紅瓶這款產品做一款真正意義上的顛覆性的小瓶紅酒爆品


IP人物塑造推導

一邊暴飲暴食一邊吃健胃消食片穿著破洞褲貼著暖寶寶一邊熬夜一邊敷面膜時下年輕人的狀態啤酒加枸杞可樂放黨參用最貴的化妝品熬最晚的夜定最早的鬧鐘報最貴的健身班步數不超230吃著辣條喝著金銀花


都市年輕人面臨著節奏快、壓力大的問題白天外表光鮮的同時內心渴望慢下來、渴望放松壓力、渴望消費產品時能有一個精神上的愉悅通過對年輕人現狀的理解,我們選擇了有網紅氣質、人們熟悉、并且調侃自己也能那樣生活的形象經過大量篩選我們認為樹懶是最合適的


夜生活文化母體

設計中更多融入時下年輕群體喜好、娛樂元素、彈幕、標簽等。








提煉餐桌的視覺符號無論聚會人多人少、室內還是戶外、豐盛還是寒酸永遠離不開的就是餐桌同時貼合嘻聚餐桌小紅瓶的產品定位




符合當下年輕人群審美和特質充滿空間感、立體感的品牌logo





品牌超級符號——秒懂的紅酒杯品牌核心關鍵詞
















夷安紅 品牌塑造

遵循民藝精神 借力民藝資產

縱觀整體消費市場大多數紅酒的設計均采用歐式風格、古堡、酒莊....等元素設計嚴重趨同、同質化嚴重因此,當面對市面.上琳瑯滿目的“假洋鬼子”時我們在思考:我們的夷安紅該如何脫穎而出?


設計主旨——高密驕傲

既然我們做的是中國人自己的本土紅酒那就要用我們自己的文化來打造差異化視覺風格聚焦高密本土底蘊

高密溯源據考古發現,距今1萬年前,今山東東部地區即有人類活動。距今七、八千年的新石器時代初期,在此定居之部落被統稱為東夷族,是古代中華文明發展最早的地區之一。在高密,已發現數處新石器時代遺址證明,東夷族部落在此呈興旺之勢。據考古發掘資料證明,遠在5000年前已有先民在高密境域繁衍生息。高密歷史悠久,古稱夷維、夷安。在北魏《水經注.膠水》以及《路史》《史記》均提到了夷安一詞。借力民藝資產,將高密如此得天獨厚的厚重文化資源轉化為我們品牌資產,我們就有了“根”,這個“根”就是品牌的血統,也是消費者的購買理由,更是區隔于競爭對手的差異化核心。






遵循民藝精神借力民藝資產”是我在打造夷安紅品牌中,貫穿始終的思想方法除了采用書法字體的設計思考我們還借力著名的高密八景民藝資源并對此進行了設計提煉重現古時高密的盛況將民藝資產為我所用,轉換成獨有的品牌資產,為品牌注入了源源不斷的能量同時喚起人們對高密的驕傲和自豪















疆領 品牌塑造

成功的品牌只留給人們一個關鍵詞——新疆酒

如何讓消費者秒懂:

1、我們是誰?       我們是新疆葡萄酒

2、我們從哪里來?       我們來自新疆

明晰了這點,就找到了我們的品牌血統(文化血統+產品血統)也就找到了消費者識別我們的理由,和我們的購買理由。那如何讓人們秒懂,讓新品牌變成老朋友呢?

把一個新理念植入人們的大腦,太難了,費力不討好。但是將人們腦海當中本來就有、熟悉、有意識、有畫面感的印象、記憶,可視化并且傳遞出來,就最容易“被注意到”,最容易進入人們的“認知”

不創造去發現世界上最好的創意都不是創造信息,而是鏈接信息!





品牌中文字體講究的是大品牌氣質,相對變化較少,突出識別度英文字體可以靈活變化,更多地鏈接人們心智當中的新疆信息,展現濃郁的西域溯源



一個品牌最好等于一個顏色

品牌識別最簡單的方式,就是用顏色“跑馬圈地”品牌通過顏色記憶識別的關鍵就在于:一個品牌最好等于一個顏色!即便這個世界上,沒有一個品牌“物理”上只使用一個顏色,

但也要做到“受眾心理”認為只有一個顏色,因此在設計中最多只使用“一主一次”兩個色彩,通過主次對比突出消費者心理記憶的“品牌色”比如百事可樂是藍(更準確說是藍、紅)宜家 是黃(更準確說是黃、藍)





聞名遐邇的吐魯番葡萄、世界聞名的新疆和田碧玉、藍綠色的喀納斯湖水、中國最美森林之首的新疆夫山雪嶺云杉,無不在透露著“碧綠”的印象色。“碧”是從古至今中國人血液中流淌的概念,有很多對“碧”的美好描述:小家碧玉、金碧輝煌、碧海青天、丹心碧血、水碧山.....所以疆領選擇了碧綠色為品牌色。









聚焦新疆民藝

因為我們做的是新疆有機葡萄酒,有“新疆”這一文化母體作為支撐,在檢索新疆民藝資產時,我們發現,消費者心智中已有的并且比較熟悉的“新疆符號”有很多:維吾爾族姑娘、民族舞蹈、吐魯番葡萄、少數民族建筑、民族服飾紋樣等等。我們從龐大的民藝資產中篩選出了符合品類定位的民藝資產。載歌載舞歡慶場景、異域風情裝飾紋樣、民族建筑“可視化”放大品牌血統強化產品的購買理由














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